景区涨价不是一个新问题，但是自今年年初以来，我国各地景区门票涨价似乎已掀起一股热潮。目前，景区高票价现象已引起社会各界的强烈关注和不同程度的反对。同时，业内人士也在积极思考，如何借鉴国内外景区运营的成功案例，在告别单一“门票经济”的同时，发掘新的盈利点。
西湖环湖景点从２００２年实行免票制，此举不仅没有拖杭州旅游业的后腿，而且成为杭州旅游业的一张名片，由此带来了巨大商机。图为杭州西湖荷花盛开。新华社/供图
景区涨价带动成本增加
自今年年初开始，有关我国各地门票涨价的报道频频见诸报端。也许是电影《孔子》带热了孔庙的人气，“三孔”联票价格由150元/人涨至185元/人，涨幅达23.3%。近日，山西平遥古城也召开门票价格调整听证会，门票将由100元上涨至125元，涨幅达25%。
据数据显示，2009年，在全国收入名列前茅的北京市民平均月收入约为4037元（含住房公积金，养老保险，医保），按此计算，著名的黄山景区门票为300元，约占7.5%。据中国旅游研究院马仪亮博士介绍，反观海外，俄罗斯克里姆林宫、法国卢浮宫等景区门票价格基本在100元人民币以下，日本的富士山和韩国的汉拿山都是免费的。以法国凡尔赛宫为例，门票价格约占国民月收入的0.7%。
另据中国旅游研究院上季度的调查显示，国内团队游客中，14.2%的人认为景区门票是旅游中花费最多的项目，排在餐饮和交通之后，而散客中这一比例高达22.9%，居所有花费项目的第一位。北青旅国内营销中心总监张小海表示，目前景区门票价格约占团费成本的20%，景区门票价格上涨必然会带动旅行社成本的增加，其中影响最大的还是散客。