金融危机下，如何让人们打开钱包，刺激旅游消费？昨天，为期两天的第5届目的地管理国际会议在杭州召开，来自泰国、埃及、马来西亚、西班牙等国的旅游业内人士一起交流揽客大计。巧的是，面对同样的困境，杭州推出的各项旅游刺激政策与它们有异曲同工之妙。
今年3月1日，杭州面向全国发放了价值1.5亿元的“旅游消费券”，令上半年杭州旅游逆势上扬，国内游客接待量同比增长12.8%。无独有偶，泰国也通过这种政府补贴的方式刺激国内旅游。泰国旅游体育部常务秘书皮恰恰那欧罗说，泰国今年推出了“青年旅行计划”，政府鼓励青少年在国内旅行，并给予一定的财政补贴。
相关调查显示，经济萧条时，人们不会完全取消旅行计划，不过会采取一些更为经济的方式出游，比如选择廉价航空，把长途旅行改为短途旅行，将出境旅行改为国内旅行，只要适应旅行者的这些变化，旅游目的地一样可以赚到钱。
今年，杭州市旅委将市场开发重点从国际转向国内，集中进行国内促销，尤其是长三角短途市场的促销。同样，泰国也舍弃了对欧洲远程市场的开发，集中在东南亚地区进行促销，推出东南亚联盟线路。而马来西亚则从去年开始大力开辟与中国二线城市之间的廉价航空航线，比如杭州至吉隆坡的航线，为马来西亚带去了大量游客。
会议旅游是一块很有潜力的优势市场，杭州目前正在着力打造“会议之都”。泰国也很鼓励会议旅游，刺激国内的会议旅游市场。
目前，杭州正在努力接轨明年的上海“世博会”，希望能从世博大蛋糕中分得一杯羹。泰国则卖力接轨明年的广州亚运会，希望参加完运动会的各国客人能继续去泰国旅游。
根据马来西亚旅游局的统计，政府每投入1美元，就能获得100美元的收益。而杭州市旅委的统计也显示，每张旅游消费券能拉动289.45元在杭消费，按照每张旅游消费券投入5元的财政资金计算，拉动效应为1∶57.89。昨天，来自全世界的旅游业内人士一致认同，旅游是一个能够拉动就业、拉动区域经济增长的优势产业，政府应该舍得花小钱、赚大钱。今年，泰国针对国内外游客推出了一系列优惠政策，比如对外国游客免除旅游签证费、国内多数景区门票减半、减免游客机场税等。其中，光是免签证费这一项，令来自亚洲地区的游客量直接增加50%。